Nasce nel 1999 dal duo di designers Richie Rich e Traver Rains. Subito il marchio si afferma presso la stampa specializzata e innumerevoli personaggi celebri, tanto da essere presentata per otto anni di seguito alla New York Fashion Week.Le collezioni sono a dir poco interessanti, coloratissime e molto originali, con evidenti richiami allo streetstyle ricercato.
I prezzi sono molto abbordabili. In Italia sembrano non esserci rivenditori, ma il marchio si trova in parecchi negozi online.
